男人三十

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这段时间电视上刘天王的100年润发广告曝光率相当高，看了很多遍，每看一遍刘某人就忍不住想叹一句“他疯了，他真的疯了”。 看得出来操作团队也是包袱太重，使尽浑身解数，又是宏大叙事的航母背景，又是天王助阵，累个满头大汗值得同情。但是，纳爱斯的大日化手笔并没能为这个昏迷了十年的品牌增色，反而像个刚出道的毛头小子。做了十年植物人，一朝醒来，就血气方刚地拿着板砖，喊着“猫在哪儿，猫在哪儿？！”。大哥，拜托你看看环境再凶好不好，江湖早已不是当年的江湖了，就算有人资助，也请韬光养晦，好好盘点过去的家底，高筑墙广积粮，哪有这么猴急的。 10年前的100年润发也是块招牌，老黄说起的时候总是痛心疾首地控诉“奥美误我！”，其实，今天看来，奥美就算是狗头军师，也没这么大的本事毁掉一个企业，关键还是急功近利的心态，不顾自己的身子骨，狂灌春药，最终才会虚不受补，吐血昏迷。 但是像刘某人等我们这些70年代的老炳们，很多都还记得发哥和江美仪的脉脉温情，100年润发卖的是什么已经不重要，提起这个牌子，留下的是那个年代特有的人情温度。可惜，再见已是隔世，面前的这个人，浑然失忆，一身铜臭加矫情，怎能不让人唏嘘……刘某人还是继续用我的霸王吧。 10年前天下未定，宝洁尚未完全站稳脚跟，时不时还被丝宝啊一些军阀打个劫，民族品牌更是城头变换大王旗，应该说奥妮这个大好青年本来是有机会的。虽说最终败了，但是败得浪漫，并且难得的是基本上没有什么丑闻，好比项羽自刎，赚取了不少粉丝的同情泪，直到现在还有人在打听那条经典广告的女主角。可是有朝一日，项羽复活了，也许意识到革命浪漫主义不可取，通过努力学习毛泽东思想“不可沽名学霸王”的精神，于是铁下心来学刘邦，结果刘邦做不成，反而糟蹋了一世英名。 今天的江湖，三分天下已定，宝洁稳坐盟主宝座通吃各层，欧莱雅收购了小护士，强生收购大宝；拉芳蒂花之秀等广东洗发水品牌经过多年钻营，也已成气候；大化有纳爱斯奥奇丽，精细日化有上海家化；新兴渠道有自然堂，还有众多不知名的小企业在拼杀。发哥，再起东山之路，实在要好好谋划才好啊，发哥沉吟片刻说“对”，于是抄起方天画戟直接杀入敌阵……（晕倒一片） 老黄败在浪漫，但是成也浪漫，到得今天，100年润发还剩下什么？剩下的就是10年前的浪漫和凄美的失败传奇，这才是这个品牌无人能与之对决的人格力量。但是纳爱斯的团队显然习惯了豪气干云，但却不解花前月下的风情。什么叫风情懂吗？跟消费者谈个恋爱，重说当年的浪漫与柔肠百转，当年的小女孩已经为人妇为人母，当年的少年已经坚强成熟，我们不缺一个大牌子，但是却再也找不到温暖的感觉。100年润发，不仅仅是个商标，每个字都有温情。 发了一堆牢骚，由广告而起，但刘某人的落点却不在广告表现上。100年润发还是不是做洗发水？还是不是借用原有的渠道？还是不是“广告——铺货”的粗放模式来操作？这些问题如果不仔细考量，刘某人认为，前景悲观。对于纳爱斯的人来说，操作这么一个有着精细情感的品牌，几乎是不可能的任务。就目前的情况来看，终端销售应该不会有什么惊喜，也就是招商能忽悠一把钱，但接下去的路，必定越走越艰难。